Para su fundador no era suficiente el tener un producto superior y revolucionario. Buscaba una marca para su nuevo producto que lo hiciera conocido en todo el mundo y que fuera fácil de pronunciar en cualquier idioma.

Existían entonces ya algunas marcas Alemanas con nombres de pájaros en el mundo papelero: Por ejemplo “Pelikan” (pelicano), “Marabu”(marabú) o “Adler” (águila). Y dándose cuenta de ello, Fischer decidió llamar a su nuevo producto “UHU”, otro pájaro que significa “búho” en español.